Paul Rand bertanggung jawab sendirian untuk membawa kelas, keanggunan, dan kepanikan di logo perusahaan. Salah satu desainer grafis terbesar yang pernah dilahirkan, ia mengubah industri sepenuhnya dengan desain sederhana dan inovatif dan modernisme. Menariknya, dia tidak hanya mengubah arah perancangan tetapi membuat profesi, yang sampai saat itu tidak terlalu penting, adalah profesi yang memiliki reputasi baik. Terlebih lagi, ia memperbarui reputasi desainer lain juga, dari menjadi seniman komersial hingga desainer grafis. Fitur yang mirip dengan Rand dan karyanya adalah penekanan yang ia berikan pada kesederhanaan dan minimalis. Selain itu, ia memiliki kemampuan untuk mengubah foto-foto biasa menjadi komposisi dinamis. Sepanjang hidupnya, ia merancang banyak poster dan identitas korporat, termasuk logo untuk IBM, UPS dan ABC, yang sebagian besar masih digunakan sampai sekarang. Atas kontribusinya sebagai desainer grafis, ia dilantik di Hall of Fame Klub Seni Direktur New York pada tahun 1972.
Anak & Kehidupan Awal
Paul Rand dilahirkan sebagai Peretz Rosenbaum di Brooklyn, New York.
Sebagai anak yang luar biasa, ia mulai melukis dan berbagai bentuk seni lainnya sejak usia muda. Pada tahun-tahun awal, ia menikmati lukisan tanda untuk toko bahan makanan ayahnya dan juga untuk acara-acara sekolah.
Wajar jika ayahnya tidak menganggap seni sebagai satu-satunya penyedia roti dan mentega. Karena itu, ia bersikeras Rosenbaum muda untuk menghadiri Harren High School Manhattan.
Tidak menyerah pada hasratnya terhadap seni, ia mengambil kelas malam untuk seni di Pratt Institute dan berbagai lembaga lainnya termasuk, Parsons School of Design dan Art Students League.
Meskipun mengambil kelas dalam seni, pemahaman dan pelaksanaan seni sebagian besar otodidak. Banyak dari apa yang dia pelajari diilhami oleh karya-karya Cassandre dan Moholy-Nagy.
Karier
Langkah profesional pertamanya ke dunia seni adalah sebagai karyawan paruh waktu di sindikat yang menyediakan gambar ke berbagai majalah dan surat kabar. Profilnya termasuk membuat gambar stok.
Sambil bermain-main dengan pekerjaan dan tugas-tugas kelasnya, ia berhasil mengumpulkan portofolio besar, dipengaruhi oleh gaya iklan Jerman dan karya-karya Gustav Jensen.
Dia ingin menyingkirkan identitas Yahudi yang menonjol dan untuk hal yang sama dia mengubah nama dan nama keluarganya. Sementara Peretz menjadi Paul, Rosenbaum diubah menjadi Rand. Nama baru terdengar lebih Amerika sehingga membantunya dalam proses.
Nama baru dan identitas baru melakukan keajaiban baginya ketika ia mendapatkan banyak ketenaran dan perhatian. Pada saat dia berusia awal dua puluhan, dia telah mendapatkan pengakuan internasional dan menjadi salah satu direktur seni yang dicari dalam profesinya.
Menariknya, desainnya di sampul majalah Direction menciptakan gelombang saat ia tidak memungut biaya untuk hal yang sama dengan imbalan kebebasan artistik penuh. Desainnya sangat dihargai karena pola novel dan detail rumitnya. Mereka juga meletakkan dasar untuk 'tampilan Paul Rand'.
Pada tahun 1936, ia ditawari untuk mengerjakan tata letak halaman untuk edisi ulang tahun majalah Apparel Arts. Selama waktunya, ia belajar pentingnya seni dan desain Eropa. Dia bahkan belajar bahwa garis, bentuk, dan warna berubah menjadi tanda dan simbol penyampai pesan dalam komunikasi visual.
Mengingat kemampuannya untuk mengubah gambar biasa menjadi komposisi dinamis, ia mendapatkan pekerjaan penuh waktu sebagai direktur seni untuk majalah Esquire-Coronet. Meskipun dia menolak tawaran itu awalnya berpikir dia tidak memenuhi syarat untuk pekerjaan itu, setahun kemudian, dia menerima proposal itu. Karena itu, pada usia 23 tahun, dia menangani tanggung jawab halaman mode Esquire.
Pada 1941, ia mulai bekerja sebagai direktur seni agensi periklanan William H. Weintraub, di mana ia berkolaborasi dengan copywriter Bill Bernbach. Dia bekerja di sana sampai 1954.
Tekniknya pada dasarnya termasuk menggabungkan teks dan gambar dan kata dan gambar untuk membentuk pesan yang efektif dan menarik. Sementara sebagian besar desain iklannya inovatif, yang memerlukan perhatian khusus adalah toko departemen Orbach. Dalam hal yang sama, ia menggunakan pendekatan baru untuk iklan dan desain iklan.
Apa yang membuat karyanya berbeda dari yang lain adalah pengenalan tema yang biasanya ditemukan dalam desain seni tinggi ke dalam seni grafisnya. Ini membantunya menjembatani kesenjangan antara profesi seniman grafis dan profesi master modernis Eropa.
Pada tahun 1947, ia mengeluarkan poster untuk Perusahaan Periklanan New York Subways di mana ia mengatur titik-titik dan lingkaran konsentris dalam warna-warna cerah. Poster itu tidak hanya berfungsi sebagai gambar ilustratif, tetapi bagi penonton tampak komposisi yang dinamis.
Dalam karirnya yang panjang, outputnya yang paling signifikan adalah ketika ia mendesain logo dan identitas perusahaan dari beberapa perusahaan multi-nasional termasuk IBM, ABC, Cummins Engine, UPS dan Enron. Menariknya, beberapa dari mereka masih digunakan di masa sekarang.
Pada tahun 1956, ia mendefinisikan identitas korporat IBM dengan merancang logonya, yang ia modifikasi empat tahun kemudian pada tahun 1960. Pada tahun 1972, ia menciptakan logo bergaris, di mana satu memiliki delapan strip dan yang lainnya memiliki tiga belas strip. Dia bahkan merancang pengemasan, pemasaran, dan berbagai macam komunikasi untuk IBM.
Pada tahun 1956, ia bergabung dengan fakultas Universitas Yale dan idenya secara luas mempengaruhi beberapa generasi desainer Amerika. Dia menulis secara luas tentang desain grafis yang beberapa di antaranya, "Pikiran tentang Desain", "Seni Desainer", "Desain", "Formulir", "Kekacauan" dan "Dari Lascaux ke Brooklyn".
Pada tahun 1960, ia menciptakan merek dagang Westinghouse yang mendefinisikan kembali pentingnya kesederhanaan untuk mendapatkan poin. Desain minimalis sangat menekankan hal yang ingin dilakukan oleh perusahaan.
Karyanya yang paling terkenal kemudian adalah untuk Steve Jobs untuk identitas perusahaan NeXt Computer. Untuk menyatu dengan 'tampilan Paul Rand' yang khas, desainnya sederhana memecah nama perusahaan menjadi dua garis yang menghasilkan harmoni visual.
Penghargaan & Prestasi
Pada tahun 1972, ia dilantik di Hall of Fame Klub Seni Direktur New York.
Kehidupan & Warisan Pribadi
Dia menghembuskan nafas terakhir pada tahun 1996 dari kanker di Norwalk, Connecticut. Dia berusia 82 pada saat kematiannya. Dia tinggal dikubur di Pemakaman Beth El.
Hal sepele
Dia adalah salah satu seniman komersial Amerika pertama yang merangkul dan mempraktikkan desain grafis Gaya Swiss. Dia merancang logo perusahaan raksasa IBM, ABC dan UPS, yang sebagian besar masih digunakan sampai sekarang
Fakta cepat
Ulang tahun 15 Agustus 1914
Kebangsaan Amerika
Terkenal: Artis Pria Amerika
Meninggal Saat Umur: 82
Sun Sign: Leo
Disebut Juga Sebagai: Peretz Rosenbaum
Lahir di: Brooklyn, New York, Amerika Serikat
Terkenal sebagai Desainer Grafis & Direktur Seni
